参加：第九届攀枝花欢乐阳光节（桑子冰会长主持康养旅游分会场）

活动简报：

一、活动目的：持续做大做强具有攀枝花地方特色的品牌节庆活动，加快推动攀枝花市涉旅项目建设，促进农文旅融合发展，充分展示攀枝花转型升级发展的阶段性成果，提升攀枝花市知名度和美誉度，努力将攀枝花建设成为阳光生态经济走廊和国际阳光康养旅游目的地。

二、活动主题：英雄攀枝花  阳光康养地

三、活动时间：2018年11月27日至2019年2月19日

四、组织机构

主办单位：攀枝花市人民政府、四川省文化和旅游厅

承办单位：攀枝花市各县（区）人民政府、市级相关部门

五、参会人员（约250人）

（一）邀请全国、四川省相关部门，全省各市州旅发委（旅游局）领导。

（二）中国旅行社协会等知名团体、全国各大旅行社、旅行服务代理商、旅游产品采购商、旅游产业投资商负责人。

（三）新华网、中国旅游报、中央广播网等国家、省、市级知名传统媒体、新媒体的记者。

（四）攀枝花市、县相关领导，相关旅游企业负责人。

六、活动安排（共有4项主体活动，12项配套活动）

（一）主体活动。

1．2018第九届攀枝花欢乐阳光节开幕式暨2018中国（米易）首届全国民间情歌大会。

时间：2018年11月28日

地点：攀枝花市米易县

主办：攀枝花市人民政府、四川省文化和旅游厅

承办：攀枝花市米易县人民政府、攀枝花市旅游局

内容：为弘扬中华民族优秀文化，充分展示中国原生态民间文化的风采与魅力，有效促进中国优秀传统民间文学的社会推广和当代传承，促进攀枝花市文旅融合以及与全国各地各民族民间文化的交流与发展，增添攀枝花旅游文化内涵，围绕“保护、传承、发展、利用”的主旨，由中国民间文艺家协会以民俗民族情歌为内容，邀请国内31个省、直辖市的知名民间歌手团体等，与攀枝花本土知名民歌团体在米易进行现场歌唱表演。当晚，举办开幕式，启动2018第九届攀枝花欢乐阳光节活动。

2．旅行商采购大会暨旅游投资商洽谈会。

时间：2018年11月28日上午

地点：攀枝花市开元名都酒店

主办：攀枝花市旅游局

内容：

（1）会议以攀枝花三线建设红色旅游和阳光乡村生态康养旅游产品发布为重点，同时进行2019旅游市场分析预测发布、“外地人眼中的攀枝花”推介、攀枝花阳光康养和三线建设红色旅游产品推介，举行采购签约仪式和2019攀枝花旅游市场新政策发布等内容，进一步提升攀枝花的知名度，激发旅游市场活力。

（2）对接合作。各旅行商、旅游投资商与本地相关部门、企业、经销商面对面对接，商谈具体合作事宜，促成实质性进展，推进旅游产业供给侧改革，丰富攀枝花旅游产品，增加旅游消费多样化。

3．全国知名民宿企业家走进攀枝花专题对接会。

时间： 2018年11月28日上午

地点：攀枝花市开元名都酒店

主办：攀枝花市旅游局

内容：以乡村旅游和生态旅游助力脱贫奔康，促进攀枝花生态旅游、全域旅游等新动能的驱动能力发挥为目标，通过民宿产业资源对接会，对接国内知名、优质民宿资源合作伙伴，落实合作模式，达成合作入驻。

4．旅游产品及线路考察。

时间：2018年11月27日全天、11月28日下午

地点：攀枝花市及周边

主办：攀枝花市旅游局

承办：攀枝花市各县（区）人民政府

内容：

嘉宾根据采购及投资意愿自由选择旅游考察线路，感受攀枝花市三线建设红色旅游产业与康养旅游产业融合发展现状。

线路一：康养旅游线路体验 

普达阳光国际度假区、苴却砚博物馆、阿署达花舞人间景区、红格温泉旅游度假区、新山傈僳村寨、米易滨河景观

线路二：精品“忆三线、聊康养”线路体验

三线建设博物馆、迤沙拉历史文化名村、大田会议旧址、十三幢纪念馆、阿署达花舞人间景区、新山傈僳村寨、米易滨河景观

线路三：投资商意向性线路考察体验

由攀枝花市各县（区）根据投资商意愿，有针对性地组织线路考察。

（二）配套活动。

1．“康养中国·阳光花城”2018首届中国攀枝花微电影大赛。

时间：2018年11月至12月

地点：攀枝花市

主办：中共攀枝花市委宣传部、攀枝花市文化广电新闻出版局

内容：以“康养中国·阳光花城”为主题，通过举办全国性微电影征集展映活动，用微电影（微视频）的艺术形式，将攀枝花推向全国，全面展现“中国钒钛之都、中国阳光花城、中国康养胜地、四川南向门户”风采，提升攀枝花城市知名度和美誉度，促进攀枝花本土影视文化的繁荣与发展，带动攀枝花康养旅游及文化产业投资发展。

2．环攀枝花国际自行车公开赛。

时间：2018年12月8日、9日

地点：攀枝花市

主办：中国自行车运动协会、四川省体育局、攀枝花市人民政府

内容：包括新闻发布、赛事启动仪式、颁奖仪式等版块，通过绕城线路比赛、点对点线路比赛等多种形式，促进城市基础设施建设和全民健身工作，提升攀枝花城市管理能力和影响力。

3．攀枝花首届阳光购房节。

时间：2018年11月15日—2019年2月15日

地点：攀枝花市及其他县市

主办：攀枝花市住房和城乡规划建设局

承办：攀枝花市房地产业协会

内容：以“北纬26°，向阳宜居”为主题，以攀枝花首届阳光购房节房地产交易博览会为主体活动，辅以多项配套活动，在攀枝花市及会理、丽江等周边多地进行房地产展销推广，宣传攀枝花阳光康养优势，吸引更多人住在攀枝花，带动城市经济发展。

4．四川（攀枝花）迎春购物月活动。

时间：2018年12月至2019年3月

地点：攀枝花市

主办：攀枝花市商务和粮食局

内容：通过品质商品欢乐购，攀枝花特产便利购，游赏购娱过新春等系列活动，带动攀枝花迎春旅游经济的增长。

5．“攀枝花味道”美食文化季。

时间：2018年11月至2019年1月

地点：攀枝花市各县（区）

主办：攀枝花市各县（区）人民政府、攀枝花市商务和粮食局

内容：通过名菜名店推广及评比，提升攀枝花餐饮美食影响力，推广攀枝花美食品牌形象，激发攀枝花餐饮活力，有效补齐服务业“短板”。

6．“康养花城·百旗争艳”旗袍表演秀系列活动。

时间：2018年11月至2019年1月

地点：攀枝花市东区

主办：攀枝花市人民政府

承办：攀枝花市东区人民政府

内容：以“康养花城  百旗争艳”为主题，通过攀枝花分赛区预赛、旗袍秀攀枝花总决赛、全国旗袍秀总决赛暨春晚等活动，发挥民间组织的力量，展示旗袍文化，向世界讲好中国故事、攀枝花故事，以此推动攀枝花三线文化传承和康养旅游的发展。

7．2018年攀枝花国际皮划艇马拉松赛。

时间：2018年12月5日—10日

地点：攀枝花市东区金沙江水域

主办：国际皮划艇联合会、中国皮划艇协会、四川省体育局、四川省攀枝花市人民政府

承办：中共攀枝花市东区委员会、攀枝花市东区人民政府、攀枝花市教育体育局

内容：通过开幕式及表演、闭幕式、颁奖典礼、水上极限运动表演、文化交流活动、御湖花都展销会等系列活动，充分发挥金沙江水域优势，丰富攀枝花运动项目，深入推进攀枝花“康养+运动”“康养+旅游”产业发展。

8．2018苏铁文化旅游节。

时间：2018年11月至2019年2月

地点：攀枝花市西区

主办：攀枝花市西区文化旅游广电新闻出版局

主题：苏铁花开 阳光西区

内容：以冬春赏花之旅为主，并举办美食节、西佛寺新春庙会、“苏铁迎春”群众文化活动等。

9．2018攀枝花欢乐阳光节·第十届苴却砚文化艺术节。

时间：2018年12月

地点：中国苴却砚博物馆

主办：攀枝花市仁和区委宣传部、攀枝花市仁和区文化广电新闻出版局

内容：通过举办“四方论砚”文化交流活动，加强苴却砚与全国其他砚文化交流，扩大苴却砚的知名度和美誉度。

10．米易灯会。

时间：2019年春节期间

地点：攀枝花市米易县

主办：攀枝花市米易县人民政府

内容：通过观赏精心制作的花灯，营造浓厚欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，丰富群众文化生活,打造特色鲜明的城市文化品牌。

11．米易首届世界拳王自由搏击争霸赛。

时间：2018年12月1日

地点：攀枝花市米易县

主办：攀枝花市米易县人民政府

内容：通过举办自由搏击赛，建构民族体育文化交流的平台，倡导全民健身运动，丰富广大人民群众的体育文化生活，打造康养旅游文化品牌。

12．笮人集市。

时间：2019年春节期间

地点：攀枝花市盐边县

主办：攀枝花市盐边县重大活动领导小组办公室

内容：以“笮人集市·盐边味道”为主题，活动共分五个版块：“笮人集市”开市及运营；欢乐庆元宵；情人节相亲会暨公益集体婚礼；“相约山水，欢度佳节”相亲会；讲青龙黄龙故事，品特色美食（长席宴）

四川省科学养生促进会会长桑子冰见证攀枝花阳光节旅行商签约仪式

四川省科学养生促进会一行参访攀枝花学院康养学院学院书记杨领航陪同

附件：

攀枝花欢乐阳光节  康养旅游演讲稿

四川省科学养生促进会桑子冰 20181126

题要：1、什么是康养旅游。

2、康养旅游产业发展中的三个特性。

3、康养旅游产品或者项目设计的五个观点。

4、怎样构建中国特色的康养旅游产业。

一、康养旅游 （一个主题）

1、康养旅游常见业态：

在世界各地，康养旅游已有一些成熟的模式，比如医药医疗+旅游，医疗保健+旅游，医疗美容+旅游，温泉泡浴+旅游，中医治疗手段+旅游，宗教文化+旅游，养老养生+旅游。

有所谓：健康旅游、养生旅游、医养旅游、温泉旅游、整形旅游、医养旅游、医护旅游、医美旅游、疗养旅游、慢性病调理旅游、康复旅游、心理障碍旅游、长寿旅游、整形旅游、体检旅游……

2、传统的健康观是“无病即健康”，现代人的健康观是整体健康，世界卫生组织提出“健康不仅是躯体没有疾病，还要具备心理健康、社会适应良好和有道德”。因此，现代人的健康内容包括：躯体健康、心理健康、心灵健康、社会健康、智力健康、道德健康、环境健康等。健康是人的基本权利。健康是人生的第一财富。

健康=（情绪稳定+运动适量+饮食合理+科学的休息）

3、养生，既是名词，也是为动词。养，即调养、保养、补养之意；生，即生命、生存、生长之意。现代意义的“养生”指的是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动。

中医养生主要有预防观、整体观、平衡观、辩证观。

天人合一的养生观。阴阳平衡的健康观。身心合一的整体观。

4、康养就是人体健康的维养，包括身体、心理、情绪、创造性等等多种维度的保养与维护。

康养旅游：是指在现代整合医学的指导下，通过预防医学干预、内调外养，促使人在身体、心智、精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

康养旅游就是养生旅游的直接表现形式，是以追求健康为主要思想的现代旅游项目。康养旅游是集大成、是各类大健康旅游的最佳意识形态。

康养旅游，是一种良性互动的新兴旅游方式，其特色和重点就是参与性！

现代康养旅游市场乱象丛生、不规范、不统一、方向不明确，是因为把养老旅游、康复旅游、医学旅游、空气旅游、徒步旅游等健康旅游简单的复制到康养旅游。

康养旅游产业发展中的三个特性。

二、可能性、必然性、独立性 （三个定性）

（1）可能性，是指事物发生的概率，包含在事物之中并预示着事物发展趋势的量化指标，其是客观论证，而非主观验证。

因为没有可能性就没有现实性，可能性是现实性的必要条件；没有外界条件，可能性转化不成现实性，外界条件是现实性的必要条件。

（2）必然性，指事物发展、变化中的不可避免和一定不移的趋势。必然性是由事物的本质决定的，认识事物的必然性就是认识事物的本质。

（3）独立性，是指事物本质具有较强的排它性，有独特的思想体系和理论基础，并且有较强的独立提出和实施行为目的的能力，它反映了行为价值、经济价值、社会价值的内在稳定性。

康养旅游产品或者项目设计的五个观点。

三、无形、不可分、不可藏、精准定位、统筹兼顾（五个观点）

（1）无形的观点，无形性是服务行业的特性。与一般工业企业直接提供的有形产品不同，康养旅游在设计之初是围绕消费概念展开的，这个时候康养旅游没有具体的物质形态，实质上是与消费者确立一种关系。消费者在购买之前，不能看到、触摸到或是感觉到它，甚至在消费者完成消费过程之后，康养旅游产品的特性客户仍然难以确切把握，甚至康养旅游产业商本身也难以确定产品对客户的全部价值。

所以，康养旅游项目及产品，在设计的时候要把具象的思维量化，分门别类、做成简单的执行细节。要做到：大道至简。

（2）不可分的观点，康养旅游的不可分离性和可变性来自产品提供的高度参与性。康养旅游产品的设计、提供、购买、消费融为一体，密不可分。参加康养旅游的过程是客户与项目本身相互交流的过程，因此，不同的员工和固定消费者的关系，不同消费者和固定员工的关系是完成康养旅游过程的关键。

所以，康养旅游产品体验是一个双向互动，激发参与者自我主动性的多元过程，并且不可分离。

（3）不可藏的观点，服务是无法储存的，但是品牌需要积淀。康养旅游产业需要发展、康养旅游品牌就必须聚焦。

品牌承载的更多是一部分人对这个产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合而衍生出的产物。

品牌是给拥有者带来溢价效益、产生增值。品牌同时也给其它竞争对手定下种类、表述、思维的区别。品牌的增值源泉来自消费者的认可度、购买力、追随程度。

康养旅游品牌是人们对企业、产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起。

所以，康养旅游产业的品牌建设，以及康养旅游品牌的发展过程中，必须解决单点聚焦、连线聚焦的问题。

（4）统筹兼顾的观点，统筹兼顾就是要总揽全局、科学筹划、协调发展、兼顾各方。统筹：通盘筹划；兼顾：全面照顾。

一座城市在规划康养旅游产业时候，或者是一个企业发展康养旅游产业，最需要统筹兼顾。因为现在的市场的随机性太强，很容易被某个事件或者外来因素所左右，市场的周期性缩短，可变性增加。

设计康养旅游产品或者项目如果门槛太低，蜂拥而至的同行会加入到竞争者的序列中。但是门槛过高，就会让这个项目或者产品的运作周期变长，不利于资金累积和回收周期。

在统筹兼顾观点的指导下，康养旅游产品或者项目的设计，要做到举一推二望三守一，举一，就是现行最有利于消费者接受的部分；推二，就是在第一项广为认可的最高值推出第二项目，也就是利润价值最大化的项目；望三，就是发现市场新的利润增长点，不断地挖掘并且发展成具有自身品牌特色的产品，作为推二的后备力量；守一，就是根据市场的发展，重复推出简单快捷的爆款项目（也就是所谓的流量项目）。

（5）精准营销的观点，精准定位的目的就是营销方向的聚焦，实现现金流量、实现产品价值最大化，就是精准发力+靶向营销。

靶向营销是指将康养旅游企业研发的产品通过靶向系统集中于靶向目标、有的放矢，是一种针对性较强、营销成本较低的营销方式，是快速形成合力的简单粗暴、直接有效的营销方式。

做营销的核心，那应该是：用户。有人的地方就有需求，有需求的地方就有痛点，有痛点地方就有急需的市场，就会产生买点，有了买点自然就会围绕特色做营销。

买点不是亮点，也不是特点，亮点是产业或者企事业单位的闪光点，特点是产业或者企事业单位的聚焦点，

买点是产生直观效益的简单方式。

   这个时代是很现实的，马云说：没有什么是绝对的，只有趋势和市场是正确的！而我可以理解为趋势和市场就是对用户需求的一个映射，所以，没有什么是绝对的，只有用户需求是正确的！营销的努力都在挖掘用户，满足用户的需求，留住用户，让用户为你的营销买单。

而挖掘用户其实是非常关键的一块，因为它是在这整个营销体系的顶端，头没做好，后面的只会越来越难。很多企业有很好的人脉和流量基础，但是没有产生经济和社会价值。很多企业做了大量的广告投入，但是收效甚微！这其中很大一个原因就是对应的客户不够精准。

怎样构建中国特色的康养旅游产业。

四、中医药学、儒学、道学，构建了中国特色的康养旅游和产业。

四川康养旅游已经初步形成五大板块：

（一）以大成都为核心的中医药医、教、研与产业的康养旅游板块；

（二）以青城山、峨眉山、彭祖养生为载体的宗教康养旅游板块；

（三）以九寨、黄龙以及广元、达州自然景观为主线的生态康养旅游板块；

（四）以雅安、绵阳、宜宾、泸州中医药养生产品植入的康养旅游板块；

（五）以攀枝花为代表的攀西地区以养生养老为开发主题的阳光康养旅游板块。

朱鹤亭：人最珍贵的是生命，生命最珍贵的是健康，健康最珍贵的是养生。

我们不要一味的从发达国家和地区，去寻找和学习康养旅游产业的发展模式，我认为我们的传统文化中已经蕴藏了丰富的康养旅游理论以及完整的产业链。

中医讲，医者仁术；儒家讲，一日克己复礼，天下归仁焉；医家讲仁、儒家讲仁，这个仁，其实是包含了天地人的。道家讲，一生二、二生三、三生万物，也就讲天地人，实质上也是讲仁。

明代著名医药学家李时珍说：上知天文，下知地理，中知人事，三者俱明，然后可以语人之疾病。

中医药学、儒学、道学的核心都是建立在“以人为本”基础上的与天地万物构成和谐共生的关系。这就是康养！而旅游通过文化、医疗、保健、灵感、风景、阳光空气水等异地游览、观光、娱乐的方式，正好阐释了现代康养产业，这正是康养旅游产业的完美体现。

康养旅游的目的是：健康、美丽、快乐、长寿！

而中医药学、儒学、道学目的就是，致中和。

而致中和的最高级形式就是，治未病！

而治未病就是营养、医养、康养的最高阶段。

发展中国康养旅游，构建中国康养旅游全产业链，只能从中华五千年的文化历史中去发现、去研究、去探索。

民族的才是世界的！

中医药学、儒学、道学，等等中华传统学科，孕育了中华文明史，一定能够促进现代康养旅游的全面发展。