旅游是经济发展的产物，旅游具有两大功能，一是拉动经济发展，二是不断满足人民随着经济水平提高精神上的需求。

随着国家四十年来改革开放，经济不断发展，各级政府高度重视旅游业发展，基础设施建设不断完善，接待能力不断提升。随着交通的改善，可进入性增加，各具特色的旅游产品，对人们产生强大的吸引力，出行的意愿高涨，旅游已经成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。人民生活的获得感、幸福感不断提高。

一、旅游发展的规律

从旅游发展的脉络来说，大致分为三个阶段：  

（一）初级阶段：以观光旅游为表现形式，改革开放初期，人民生活水平提高，产生出去走走看看的愿望，观赏异地的风景名胜、人文古迹、风土人情，达到开阔视野、增长见识、愉悦心情、陶冶情操的需求和目的，在这一阶段，基础设施不完善，相关产业链没有建立，人们对旅游的内涵不够了解，旅游停留在走马观花的单一模式上，出行靠参团，对经济有一定的拉动作用。                  

（二）中级阶段：以休闲度假（深度体验）为表现形式和观光旅游并存阶段，人们随着收入增加，拥有了交通工具，对旅游内涵有深度的理解，旅游的内容更加丰富和多样化、个性化，人们不满足走马观花、劳碌奔波的模式，想沉下来，呼吸新鲜空气、欣赏美景、享受当地的特色文化和美食，养心、解压，调理身心，这样一个巨大的需求市场就产生了，在政府引导下，各机构、企业进入游客需求市场，为游客提供全方位的服务，这对经济发展拉动进一步升级。   

（三）高级阶段：是购物旅游，以购物为目的的旅游，购物旅游不是泛指现在旅游途中的购物，而是经济高度发达，且具备“三优”条件的国家与地区，一是优美的购物环境，二是重多优质的商品，三是优惠的价格，一些发达的国家和地区已进入旅游高级阶段，如：疫情前的美国、欧洲，在高级阶段门口的有日本、韩国和我们国家的香港、台湾，但是由于疫情和其他因素的影响，这些国家和地区的旅游都在萎缩和退化，在国家的推动下，我们的海南异军突起，成了购物天堂，进入了旅游高级阶段方队，对经济发展有着巨大的拉动作用！

二、大旅游时代        

我们正处于旅游发展的中级阶段，旅游初级阶段向中级阶段的跨越时间短，进程快，中级阶段到高级阶段需要一个相当长的过程，随着发展，旅游基础设施建设不断完善，交通的改善，可进入性增强，全域旅游初步形成，人们对旅游的要求不断升级，对旅游的需求正向个性化、特色化、精细化、定制化迈进，当下社会发展，生活节奏变快，压力加大，生活不规律，机体出现不适，也就是人们统称的亚健康现象，所以人们在休闲度假过程中对健康特别重视，关注康养项目和相关调理产品，形成一个巨大的需求市场。  

三、康养项目是休闲度假旅游的新业态       

康养项目所在地就是旅游目的地，他具有着强大的吸引力和魅力，是一款旅游新兴、优质的休闲度假产品，他的魅力就在于能传播康养理念和健康的生活方式，达到未病早防，他的吸引力是亚健康人群经过调理恢复健康状态，实现小病早治，为亚健康人群消除不适，为政府和医疗机构做好屏障和过虑，减轻压力和负担。

康养项目可在城市、景区、乡村，休闲度假旅游需要内容来支撑，康养项目所在地之所以能成为旅游目的地，能与景区媲美，就在于康养调理的效果和人们对他的需要，康养项目是休闲度假旅游的内容和重要支撑。

就现在来看，康养项目有两种方式存在，一是以点式散在城市，二是以康养机构或企业经营的连锁链条式存在城市里，如：浴足、SPA、产康等，没有形成规模，体量小，单打独斗，没有营造出氛围，影响力小，要将康养产业打造成旅游吸引物一一旅游目的地，要把现在的康养项目两种方式混搭成一种方式，以链条式为主，社会散状项目为辅，链条式康养项目统一名称、统一风格、统一标准、统一规章、统一项目、统一产品，形成体量、形成规模、形成氛围和品牌影响力。

在这大旅游时代，康养产业发展新机遇的到来，为我们康养产业机构、康养产业企业、康养产业人提供了一个巨大的平台，我们要早谋划、早部局、聚智凝力、做好顶层设计，迎接康养产业的春天。

四川省文化和旅游厅

原副巡视员 孟 刚