万本根——成都蒲江走出来的西部创意先锋

    创意产业是在世界经济一体化、信息化背景中发展起来的新兴产业，是21世纪对国家软实力具有重要影响的产业。在我国，创意产业已经受到中央领导的高度关注，在部分省市、特别是东部发达地区，创意产业正在迅速崛起。而素称“天府之国’’的四川，既有山川俊美的自然风貌，又有秀冠华夏的历史入文。这里，巴蜀文化源远流长，名人文豪竞相辈出。基于先天优势、顺应时代之需，四川的一些专家、学者不断活跃起来，积极为促进四川创意产业的发展作出努力。

    2006年10月9日，四川省社会科学院原副院长、现任四川省创意产业协会常务副会长兼秘书长万本根教授等有关专家向四川省领导递交了《关于发展创意产业的请示》，为促进四川省创意产业的发展起了模范先锋的作用。

    说到这里，不禁会有人疑问：万本根何许人也?是的，万本根先生低调的处事态度并没有让他像明星一样光彩照人，但是他严谨的治学精神以及为促进四川省文化和经济大发展所做的积极努力都仿佛具有无比大的吸引力，带领着我们去探寻他的踪迹。    ‘

一、步履探寻
    万本根，1944年三月初三出生于四川省蒲江县寿安镇青龙场的一个普通家庭．他是中共党员，四川省社会科学院原副院长、编审、研究员、教授，还是教授级注册咨询师。1962年9月——l 968年6月，在四川大学中文系读大学本科五年。1968年7月——1978年10月调铁道部眉山车辆工厂任政工干事。1978年11月调四川省社会科学院，在院刊《社会科学研究》杂志当编辑，曾任文史哲编室主任。1984年12月任四川省社科院副秘书长兼行政处长。199 1年6月—一2001年3月，任四川省社科院副院长。2001年4月——2005年3月任副院级调研员。2005年4月至今，经省委、省政府办公厅批准任当代四川史编辑部主任、(由省委批准的)四川省巴蜀文化研究中心副主任及省社科院中华儒学道学佛学中心副理事长。兼任四川省中华文化学会常务副会长、四川省创意产业协会常务副会长兼秘书长、川师大中国哲学与文化研究所名誉所长、四川大学国际儒学研究院常务副院长。

万本根教授长期在四川省社会科学院工作，经常深入企业、农村调查研究，研究爱国经济体制改革，研究中华传统文化和现代企业文化，为省委省政府重大决策写出了不少调研报告，多次参与省委省政府在经济体制改革上的参谋论证工作。1997年以来，为配合国家、四川省和成都市经济社会的发展决策，独立或与专家合作向领导献策建言。曾获时任党中央常委、全国人大委员长、国务院总理副总理批示10件，时任省委书记、省长批示14件，时任省委副书记、副省长批示12件，现任省委常委、副省长批示8件，国家部委领导和国务院部委机关批示2件。1991年以后，为了加强理论联系实际，帮助企业科学管理和地方经济发展，经组织批准，1992年—一1995年兼任成都恩威集团常务副总裁；还兼任一些企业、县市政府顾问；主持和参与了一批咨询策划案。

    1993年以来，万本根参与主持创立了四川省巴蜀文化研究中心以及中华儒学文化中心、中华佛学文化中心、中华道学文化中心和公开杂志《中华文化论坛》(季刊)、内刊《中华文化研究通讯》、《巴蜀文化研究通讯》。在任院刊《社会科学研究》编辑期间，曾编发105篇文章，其中l／4在省内外引起了良好反响。至今已撰写理论文章约100万字，分别刊载于《人民日报》、《光明日报》、《四川日报》、《黑龙江日报》、《重庆日报》、《成都晚报》等报纸，和《求是》、《半月谈》、《新华文摘》、《经济体制改革》、《红岩》、《四川文学》、《青年作家》等刊物上。1995年参与倡导中华“和合文化”工程(由程思远牵头，范敬宣、邢贲思、楚庄等老同志具体执行)。1999年与人合作主编大型社科类典藏图书《巴蜀文化图典》、《四川50年图集》。前者己获四川省“五个一"工程奖。

2000年与人合作撰写调研报告《实施西部开发战略，加快推进对内开放》。该报告得到时任国务院总理朱镕基的圈阅，和总书记江泽民同志的肯定：“中国固然要对外开放，但更要对内开放”。该调研报告在《四川日报》、《经济体制改革》发表后，新华社《国内动态清样》、国务院研究室《研究报告》、《人民日报》的《内部参阅》相继转载，并获四川省“五个一”工程奖。文章指出：对内开放与对外开放一样是邓小平理论的重要组成部分。中国对外要开放，对内更要相互开放。对内开放是社会主义市场经济体制的本质要求；是东中西部地区共同发展的客观必然；是西部经济发展的必由之路。并且在该报告中，还进一步指出了加强对内开放的4条根本途径，为西部经济的发展起到了一定的指导作用。“对内开放开发”的观点从理论到实践己成为现实，万先生的首创功不可没，不仅具有理论意义更具有实践意义。

    2000年与人合作的论文《经济全球化与中华文化的未来发展》刊《河南入学学报》第6期，后获省政府哲社科三等奖。2002年与人合作的论文《重视发展老龄产业》，刊中共中央主办的《求是》2002年第9期，后获省政府哲社科三等奖。2004年与人合作主编的大型社科类典藏图书《20世纪四川全纪录》，后获省政府哲社科二等奖。2004年与人合作撰写的论文集《老龄化与老龄产业研究》，于当年10月由四川出版集团天地出版社出版发行，影响较大。2006年与人合作策划编撰《巴蜀文化通史》22卷本成功，获省财政分年拨款额度约800余万元。2010年与人合作策划编撰《巴蜀全书》大型文化工程，获省委和国家社科基金批准，分十年财政拨款额度约4500万元。

20lO年，由中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室、中国版权保护中心主办的“2010第五届中国文化创意产业年度高峰会”上，万本根获“2010中国创意产业杰出贡献奖”。全国共有10人获得该荣誉：韩三平、郝亚宁、何静堂、李红、李美赞、廖家本、梅帅允、万本根、汪良、余培侠。

二、创意精髓
    万本根教授学术成果等身，深入实践，理论联系实际，在经济、文化等各个方面都做出了杰出贡献。他是中国经济体制改革的研究者；是现代企业文化的探路者；是四川巴蜀文化的追寻者；是文化创意产业的领军者。可以说，他的每一步都走的稳扎稳打，以一种“润物细无声”的方式影响着四川省乃至整个西部地区的经济和文化的发展。

    说他是中国经济体制改革的研究者在于他多次独立或与专家合作向领导献策建言，以配合国家、四川省和成都市经济社会的发展决策。

    说他是现代企业文化的探路者，不仅在于他曾兼任成都思成集团常务副总裁，深入实践，还在于他常常到四川省的各大企业内进行调研，密切关注企业文化的建设问题。如，在企业质量文化的建设方面，他有着自己独到的见解，他认为“一个企业要想建设一个适合自己的质量文化，就必须从自己的构成、产品定位、生产工艺、员工素质，以及市场需求等各方面做起，溲有捷径可走。”2010年，万本根教授一行12人到成都军星酒业有限公司参观，对军星酒业的发展历史、企业文化表现出浓厚的兴趣，并对公司未来的发展给出了自己的建议。

    说他是四川巴蜀文化的追寻者在于，作为地地道道的巴蜀子弟，万本根教授一直没有停止过探寻它的脚步。从周秦两汉到清末民初，巴蜀两地留存下了大量有价值的历代文献。因此，不失时机地将文献、典籍尽可能完整地收集、保存，为后世留下一份厚重的文化财富成了四川学者多年来的一个美好愿望。从1999年下半年，开始酝酿“巴蜀全书"的编纂，到2007年初，国务院下发《关于加强保护我国古籍的通知》，参加编纂的这一批四川文化人热情高涨。其中，万本根是积极的牵线搭桥人。“可以说《巴蜀全书》也是对李氏等前人行为的继承，是必须完成的文化传承使命。”万本根这样说。最终，《巴蜀全书》大型文化工程，获省委和国家社科基金批准。

    而在近年来不少圈家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业，并采取相应的政策措施和手段积极推动和扶持其发展的今天，万本根教授也按耐不住心中的激动，积极投身于创意产业的研究和实践中，成为西部创意产业的先锋人物。他与四川省刨意产业协会常务副秘书长吕林合作撰写的《创意产业三题》在业内引起广泛影响，这其中的创意精髓也必将影响着今后的创意实施者。

    （一）创意产业是对传统文化产业的一种超越
万本根教授等人从不同国家对创意产业的概念定义和创意产业的缘起背景中得出：最初的创意产业脱胎于文化产业，它是一种与文化紧密联系、自上而下的发展策略，是政府促进本地经济、文化、社会进步甚或成为国家优势的产业政策。虽然创意产业脱胎于文化产业，文化要素是创意产业发展的最重要因素，文化产业也成为创意产业的重要组成部分，但创意产业并不等同于文化产业。创意产业更强调创造力和创新性，更重视文化创意对其他产业的融合渗透，它比文化产业有更广泛的内容。从这个意义上看，创意产业是对传统文化产业的一种超然。

显然，创意产业的出现是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果。随着人们对创意产业的理解不断走向深化和广化，它不再仅仅局限于内容产业、文化产业的高端，甚至被看成为思想产业、观念产业、核心产业、关键产业的统称。万本根教授指出，创意产业的关键是强调创意和创新．从广义上讲，凡是由创意推动的产业均属于创意产业，通常来讲．把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法生存的相关产业称为创意产业。从更广义的角度看，创意产业也是创新产业，它在客观上已经成为知识经济时代的一个标志性产业，创意产业的边界将涉及具有高科技含量、高文化附加值和丰富创新度的任何产业。万本根教授给创意产业赋予了更加明晰的界定，理清了创意产业的定义思路。

    （二）创意产业是一种“无边界产业”
    我国创意产业学术界的“泰斗”、“开山鼻祖”厉无畏先生认为，创意产业并非单指某一种产业，而是指一群在社会与文化发展的贡献上特性相符，具有相同的经济发展与就业机会在潜力，并受到政寄的额为重视而被划分出来的产业别类。它不仅包容了“以物质资本、经济资本为运转专式”的传统产业，还拓展了“以智力资本、文化资本、社会资本为运营方式”的新产业内涵（薛晓源，2004)。为此，厉无畏先生从产业经济学角度提出了创意产业是一种“无边界产业”的著名论断。在《创意产业三题》中，万本根、吕林对此论断也进一步丰富了其内涵。文章指出，创意产业是融合了商业、文化与制度的跨行业、超意识形态、多价值链的新经济系统；创意产业资源消耗少，附加值高，是文化、技术、艺术多产业相融合的智力密集型产业。即创意产业是依靠具有创造力的创意人才，将抽象的文化、高科技和设计观等产生观念价值的创意作为生产力要素投入，通过跨行业领域、跨人才专业的整合，以产业化运作方式，直接或间接地将核心创意要素转换成具有高度经济价值的产业。

    万本根教授明确了创意产业的跨界融合效用在于：打破产业界限原有的条条框框，通过越界，寻找在转型中的制造业和日益增长的服务业中的新的增长点，通过高渗透性、高增值性和高融合性的作用，产生高度个性化的新产品、新服务、新科技和新的商业模式，从而加速文化创意对传统一、二、三产业的融合，加快产业结构升级的步伐。并提出，充满活力的创意经济要求创意型企业的发展要始终以一种“我存在，我创意”的姿态，不断在动态中寻求突破机会和新的利润增长点，时刻保持着旺盛的生命力和持久的应变力，来面对技术进步、市场变化等种种挑战，为创意企业的发展指明了发展方向。

    (三)从“中国制造”到“中国创造”
    万本根教授等人首先肯定了创意产业是面向21世纪的朝阳产业．具有巨大的发展潜力。他说，科技创新和文化创意是现代经济增长的双引擎，前者是硬实力产业，后者是软实力产业。真正能发挥巨大能量的是文化因素和科技含量有机融合的综合创意产业。

其次指出，改革开放以来，中国作为一个劳动密集型的、消耗资源型的、缺乏核心技术、低附加值的制造业加工业大国，资源大量消耗，生态平衡遭到破坏，并引发了一系列的社会问题。中央提出了均衡发展的科学发展观，以解决现实出现的新问题。

    随后，万本根教授分析了北京、上海、深圳、青岛、杭州、西安、港台地区的创意产业的发展情况，得出结论，认为中国创意产业的发展已具备一定的基础，并有着良好的势头。但同时也存在着众多的困难与问题。他指出，中国创意产业发展的主要问题在于：一是观念问题，二是发展环境问题，三是人才问题，四是产业定位问题。万本根教授还针对现存的问题给出了较为详细的解决建议，为推进由“中国制造”向“中国创造”的转变起到了智囊团的作用。

    10多年前，万本根教授就参与提出“文化要经济化，经济要文化化”，当时被人误为“疯语”，然而如今文化经济一体化已成为世界经济发展总趋势。在这基础上，万本根教授进一步提出“创意产业化，产业创意化”的发展论断。这正是目前世界经济发展的一股大潮流。

    三、实践先锋
    除了在理论方面，万本根教授高屋建瓴地建立了自己独到的知识体系。在实践方面，万本根教授积极推进四川省创意产业的发展和创意平台的构建。2006年12月26日，《中国西部导报》刊载了万本根、张子明(现协会常务副秘书长)、吕林三位同志的署名文章《四川省创意产业发展对策研究》。2007年6月8日，四川省副省长黄彦蓉对民革四川省委《关于召开四川省创意产业发展研讨会的建议》作出批示：“建议很好。请科技厅牵头，经委、省社科院等单位研究，提出一些较为具体的意见。”

    2007车6月7日，四川省民政厅批准成立四川省创意产业协会筹备组，万本根任常务副组长。万本根带领协会同仁勤勉务实，积极进取，在规定的筹备时间内做了大量卓有成效的工作，并邀请我国创意产业开山鼻祖、现任全国政协副主席、民革中央常务副主席厉无畏担任四川省创意产业协会顾闯指导委员会名誉主任。2008年4月13日四川省创意产业协会成立大会在成都金牛宾馆隆重召开。在万本根的带领和指导下，四川省创意产业协会创办开通了“四川创意产业网，编辑出版了会刊《创意四川》。万本根主张“创意产业化，产业创意化”，“创意立国’’应该推广为全民共识，并在《四川日报》发表文章《为经济发展装上“创意引擎”》以及在《四川文化产业报告》发表文章《创意产业三题》。以万本根为牵头人的四川省创意产业协会在如他的带领下积极开展和参与创意产业工作。

    (一)发起并参与策划了<最爱献给全世界—一大熊猫摄影作品集》画册
    这本画册作为奥运国礼，向来自全世界200多个国家和地区参加奥运会的运动员、教练员、国外政要、世界名流及随行人员赠送，让世界人民更加了解在人类地球上生存了800万年的物种——裘丽可爱的大熊猫，表达了四川8800万人民对北京奥运会的良好祝愿。
    (二)策划“都江堰世界水文化博览会”项目
    该项目拟比之于“海南博鳌亚洲论坛”与“上海世博会”，突出“水”主题，做足“水”文章，主打“水”品牌，旨在弘扬水精神，建设水文化，改善水环境，发展水经济，集水利科学普及、休闲观光旅游、会议度假于一体，把都江堰市逐步建设成为中国最具魅力的水文化之乡、世界最具权威的水文化研究中心、世界水文化科学普及基地和水文化乐园。
    (三)为会员单位彭州市通济镇作出建设"龙门山休闲养生国际社区”的战略定位
    该定位以龙门山休闲养生传统文化之精髓为核心，融合现代养生健康理念及最新成果，立足中华文化圈，面向全球的开放型养生国际社区。“5．12”汶川特大地震发生后，通济成为极重灾区，万本根带领协会同仁及时引导通济镇用创意的思维谋划恢复重建，并为该镇完成了“四川省彭州市通济镇恢复重建工作方案”，2008年6月20日，该镇被国家发改委批准为灾后恢复重建国家级试点镇。
    （四)确定成立“四川创意人沙龙”，为协会会员提供一个交流的平
    经多方踩点谈判，初步拟定将“沙龙”设在四星级的成都京川宾馆。成都京川宾馆作为川内知名的三国文化主题饭店，在区域文化和经济的嫁接方面树立了榜样。
    (五)提出《关于对成都市龙泉驿区打造“西部创意之都”的建议纲要》
    为大力推进四川省创意产业发展，万本根带领四川创意产业协会同仁在进行反复调研及论证的基础上，针对具有典型性和代表性的成都市龙泉驿区，并结合该区实际，提出了《关于对成都市龙泉驿区打造“西部创意之都”的建议纲要》。拟由协会牵头、联络，邀请民革中央调研部负责人、上海市和北京市创意产业研究专家、四川省社科院和成都市社科院有关专家、龙泉驿区有关委局办负责人等组建“龙泉驿区创意产业发展规划领导小组’’及“专家蔼研组”，拟在龙泉驿区提出“创意立区”发展战略(即在科学发展观统领下，实施“一区四域”产业战略，大力发展创意农业、创意工业、创意服务业、创意文化旅游业，推动龙泉驿区创意经济又好又快发展)。
    (六)支持并帮助摹枝柿宝鼎生态旅游区积极打造“中国•摹枝花宝鼎阳光国际健康养生社区”
    现已完善打造成功的景点有水帘洞原始森林探险区、野生猕猴观望区、寺庙宗教活动区、希腊神话雕塑群落、百合花园区、郁金香园区、玫瑰园区、本土野花基地、鸵鸟园、观霞楼、蘑菇亭、茅草亭等。目前，在万本根领导的协会的大力支持下，攀枝花市宝鼎生态旅游区正积极打造“中国•攀枝花宝鼎阳光国际健康养生社区”，力争成为摹枝花市乃至全省、全国健康产业、创意旅游的一颗耀眼的新星。
    （七)万本根带领四川创意产业协会周仁成功发起并参与主办了“2008首届中国创意业发展论坛暨中国东西部品牌商会合作年会”
    （八)打造创意产业平台——四川省（邛崃羊安）创意产业园
与邛崃市委、市政府及邛崃市羊安工业园区达成合作意向，在邛崃市羊安工业园区内共同打造创意产业平台——四川省(邛崃羊安)创意产业园。
    (九)创意产业协会副会长单位中铁二局集团有限公司经对外考察学习、反复研究论证，在协会协同下拟启动实施四川创意产业重大项目

   项目总构想为一“城”一“中心”，即建立中国西部创意产业集聚区，在区内成立“西部创意产业中心”，完善产业的软件配套；建立“西部创意产业城”打造产业的硬件设施。该项目策划将“中心”搭建成为西部创意产业的网络信息平台、投融资平台、展示交易平台、对外交流平台、人才培训平台、知识产权保护平台、研发测试平台和宣传推广平台；将“产业城”建设成为一座专门从事创意的新城，具有产业集聚区、创意大社区两大功能；区域划分体现为四大版块：商务办公区、LOFT主创区、旅游休闲区和生产区；集中时尚设计、软件动漫网游、工业产品和建筑设计、影视创作、书画艺术五大产业。

    (十)参与策划并成功举办“四川省旅游商品设计大赛”
    (十一)协会与四川亚东投资集团有限公司合作，建设“玫瑰天堂”创意农业项目
    该项目已正式启动，占地总面积12800多亩，充分利用高低分明的台地与洼地走廊特征和优越自然条件，大力发展以玫瑰为主的花卉种植业，将大尺度的乡村景观营造模式与大地艺术创作模式相结合，突出“四季花海、彩田艺术”特色，打造AAAA级乡村旅游景点，实现一三产业互动。
    (十二)打造“天府创意产业园”
万本根带领协会帮助副会长单位、中国知名企业、海外上市公司诺亚舟教育控股有限公司旗下的成都诺亚舟电子有限责任公司倾力打造“天府创意产业园”，园区从设计之初就吸取了海外和中国各大城市同类园区之所长，同时结合了成都本土特点和先天优势，倡导“快乐工作、享受工作”的现代办公理念，充分满足入驻企业对良好的自然生态环境、创意环境的蓊要与渴望。
    (十三)策划“蜀都盛世——锦江(双流段)滨河古今文化旅游产业带”项目
    万本根带领协会牵头策划了该项目，拟规划拟建成约25～50平方公里的国际金融商贸机构总部云集、国际名品名店荟萃、文化创意产业繁荣、文化旅游特色浓郁、人居环境优良的城市新区。
    (十四)打造成都市温江区成为成都国际医学城
    万本根带领协会与成都康城公司合作，拟将成都市温江区打造成集医疗、养生、会展、旅游、商贸、娱乐、地产等为一体的大型服务经济园区。
    (十五)协助成都皇城老妈公司品牌推广、基地建设等
    在参与这些社会实践期间，万本根副会长和筹备小组一起在抓好协会筹备工作的同时，在全省广泛开展调研工作，深入成都市(金牛区、锦江区、高新区、武侯区、双流县、蒲江县、崇州市、彭州市)、遂宁市、攀枝花市、阿坝州、凉山州等市州，就如何发挥各地文化创意资源，积极发展各地创意产业、创意农业、创意旅游等问题进行了细致的调查与摸底，并与各级政府部门、企事业单位深入交流，并积极宣传创意产业知识及意义，取得了显著成效。其中参与的创意项目，都已经取得阶段性成果。

    万本根教授今年已经67岁了。但是他年轻的心态和工作的热情感染着每一个人，我们相信。万本根教授将继续用他高瞻远瞩的思想体系和源源不断的创意知识引导着西部创意经济的腾飞！

（责任编辑：成都天启中医药研究院）